Usted sabe qué son las cookies, esa información que se guarda en su computadora cada vez que visita una página Web y que facilita acceder a ella en un momento posterior. Pero tal vez desconoce qué es el beacon.
El beacon, al igual que las cookies, es un archivo muy pequeño que se guarda en la computadora cuando se navega por Internet. Pero una de las grandes diferencias entre ambos es que la información que almacena el beacon está siendo vendida y haciendo ricos a otros.
El Wall Street Journal hizo una prueba con los beacon, y resulta que la información almacenada en ellos permite saber, por ejemplo, que Usted es una mujer de entre 22 y 26 años de edad, que le gusta la música pop, que disfruta las películas románticas, que suele jugar tenis, que prefiere el turismo de montaña sobre el de la playa, que está por casarse…
En su investigación, el WSJ detectó que los beacon son utilizados ya por decenas de los portales más visitados en los Estados Unidos. Así que cuando Usted los visite, hágase a la idea de que se colocará en su computadora un rastreador que identificará qué hace Usted exactamente en Internet. Y toda la información que el beacon registre será aprovechada por alguien que delineará el perfil de usted para venderlo al mejor postor.
Esos rastreadores se guardan en archivos que aparecen bajo un sólo código, como puede ser 6a323e794c812db292272995e541bd37.
Una de las compañías que ha aceptado de manera pública que recolecta los perfiles de los cibernautas es Lotame Solutions, Inc., cuya sede está en Nueva York. Esta empresa ha desarrollado un software tan avanzado, que gracias a él registra no sólo qué sitios se visitan sino también qué comentarios se han escrito y qué datos se han revelado en un cuestionario.
Lo que Lotame hace con los datos que captura a través del beacon es vender paquetes por un dólar con los perfiles de mil personas con características casi similares en cuanto a sexo, preferencias musicales, hábitos de navegación y de compra, actividades, entre otros. Esta información, como usted puede figurarse, es oro para cualquier compañía que quiere llevar su publicidad a un segmento específico de la población.
La tecnología de rastreo ha alcanzado un avance tal que es posible ubicar en tiempo real el lugar desde donde una persona está navegando por un sitio específico. Según detectó el WSJ, es casi imposible deshacerse de estos intrusos pues se multiplican cuando alguien trata de eliminarlos.
Así que no se sorprenda de que de ahora en adelante sea cada vez más frecuente que al navegar por un sitio Usted encuentre publicidad sólo de aquellos productos y servicios que son de su interés. Cuando ello suceda, sepa que alguien ya tiene bien identificados sus gustos, y todo, gracias a los beacon. |
