Aguascalientes, Ags.- Los Juegos Olímpicos que arrancarán en Londres el próximo viernes, serán básicamente una competencia deportiva y atlética. Pero, al mismo tiempo, habrá  una sorda competencia también en la moda y en la mercadotecnia deportiva, ya que marcas de varios países y con influencia global han desplegado toda una serie de estrategias para captar la atención de los cientos de millones de espectadores de todo el mundo que verán las transmisiones por TV.

En los últimos meses, las marcas deportivas y los diseñadores de ropa han desplegado intensas campañas en cada país para hacerse con los contratos de los uniformes de desfile y de los uniformes de competencia que habrán de portar los participantes. Y estos meses han reflejado que, por lo general, cada país ha preferido que sean diseñadores y marcas de su nacionalidad los que vistan a sus atletas y deportistas.

Destacan las glamorosas marcas y talleres de alta costura, que aportarán ropa y accesorios. Por ejemplo, se sabe que la delegación de Italia recurrió a Giorgio Armani y a Prada. Los norteamericanos se decidieron por Nike y por Ralph Lauren. Los ingleses estarán equipados  por Stella McCartney y en parte también por la marca alemana Adidas. Francia se inclinó por Hermés y también por Adidas. España, en una decisión muy controvertida, contrató con la empresa Bosco Sport, que es en parte italiana y en parte rusa. Los mexicanos estarán equipados por Atlética, una marca mexicana.

Más que un simple desfile de atletas en la ceremonia de inauguración, es de esperar que sea también un desfile de modas, donde los diseñadores de diversas nacionalidades exhiban sus modelos. Y como sucede en el mundo e la moda, además de las creaciones y los diseños, destacarán las y los modelos que los porten.

En el caso de la justa olímpica, deportiva y atlética, las agencias de noticias ya comenzaron a especular acerca de quiénes serán los deportistas y atletas más llamativos y lucidores. Ello, aunque muchas veces, los de mejor porte no serán  los mejores deportistas.

Así que además de las competencias atléticas y deportivas, en Londres se desarrollarán otras competencias más, la de la moda y la de la mercadotecnia deportiva.