Después de las mujeres de la India, son las de México las que dicen sentirse más estresadas, según la primera encuesta que se hace a nivel mundial para conocer qué compran y en qué gastan las mujeres.
El estudio, titulado “Las mujeres del futuro”, desarrollado por Nielsen es el resultado de una encuesta aplicada entre febrero y abril de este año. Arrojó que mientras las mujeres en el mundo están desempeñando múltiples papeles, un factor que eleva el nivel de estrés sobre todo entre las de países emergentes es que les queda poco dinero para invertir en sí mismas y tomar vacaciones después de cubrir los gastos básicos del hogar.
De las mujeres encuestadas en los mercados emergentes, 87% de las indias, 74% de las mexicanas y 69% de la rusas, afirmaron sentirse más estresadas o presionadas por la administración del tiempo, mientras que en los países desarrollados, 66% de las españolas, 65% de las francesas y 64% de las italianas, expresaron ser éste el origen del estrés por el que atraviesan.
“Las mujeres confesaron a Nielsen que ellas se sienten capaces de alcanzar sus metas y de obtener lo que quieren, pero al mismo tiempo, este poder y mayor libertad van de la mano con el incremento del nivel de estrés,” dijo Susan Whiting, Vicepresidente de Nielsen. Las compañías que comercializan productos para mujeres deben poner foco en cómo sus productos pueden aliviar este estrés y proporcionar comodidad y conveniencia a la vida de las mujeres de hoy y de las próximas generaciones.”
La encuesta arrojó algunos resultados diferentes entre las mujeres de los países desarrollados y las de las naciones emergentes. En torno a cómo planean invertir el dinero extra que esperan ganar en los siguientes años, el 56% de las mujeres en países emergentes dijeron que lo utilizarán para la educación de sus hijos, lo que harán sólo el 16% de las mujeres en países desarrollados.
En términos generales, las mujeres de mercados desarrollados piensan gastar su dinero extra en vacaciones (58%), comestibles (57%) y ahorro o para el pago de sus tarjetas de crédito/débito (55% cada uno). Las de mercados emergentes invertirán el dinero sobrante en productos básicos como ropa (70%), comestibles (68%) y artículos de higiene y belleza (53%). En los emergentes, las vacaciones ocuparon el séptimo lugar, con un 40% de mujeres que indicaron gastarían el dinero extra en ello.
Respecto al futuro de sus hijas, las mujeres de mercados emergentes se muestran más optimistas que las de los desarrollados. En los emergentes, el 81% de las mujeres cree que sus hijas tendrán mayor estabilidad económica que ellas (40% en países desarrollados) y 83% que tendrán un mejor nivel educativo (contra 54%).
En la mayoría de los países, la televisión es la principal fuente de información sobre nuevos productos. Esto no sucede, sin embargo, ni en Alemania ni España, donde las recomendaciones de boca se situaron por encima de la TV, ni en Corea del Sur, donde la búsqueda en Internet alcanzó el primer lugar, ni en Suecia, donde lo fue el correo directo.
La mujer visita más las redes sociales
Otro de los hallazgos importantes del estudio de Nielsen es que al mes las mujeres hablan 28% más y escriben mensajes de texto 14% más que los hombres; asimismo, las mujeres son también usuarios más frecuentes de las herramientas sociales de los teléfonos y visitan más las redes sociales en Internet que los hombres. Y más aún, más de la mitad de las mujeres en ambos países desarrollados (56% en promedio) y emergentes (71% en promedio) dicen que la computadora, los teléfonos móviles, así como los teléfonos inteligentes han cambiado sus vidas… para bien.
El estudio de Nielsen se aplicó en 21 países, entre ellos, México. |
