Amig@s, antes que otra cosa, muchas felicidades para ustedes y sus familias; que tengan una feliz Navidad en compañía de sus seres queridos.

Seguimos con la telenovela de Tiger Woods y las novedades son que ha sido designado el deportista de la década por la agencia de noticias AP, un respiro sin duda para el jugador, pero en lo económico siguen los problemas: una prestigiada compañía relojera ha decidido retirar por tiempo indefinido la imagen de Tiger de sus anuncios. Otras informaciones señalan que Woods ha decidido tomar terapia con un psicólogo para tratar de salvar su matrimonio; revistas sensacionalistas incluso aseguran que está tomando terapia para disminuir sus impulsos sexuales, en fin, que esto no para y ya ha sido catalogado por Televisa Deportes como el escándalo del año en el mundo del deporte.

Enseguida les invito a leer este artículo del especialista en finanzas Xavier Serbia, que nos habla sobre los problemas que está afrontando el golfista afroamericano en materia económica y que pueden ser una lección para todos, no importando nuestra actividad ni nivel de ingresos. El análisis de Serbia se me hizo muy interesante y me permito reproducirlo para ustedes.

Sin importar de quién se trate, todos tenemos problemas económicos

“Quién diría que el caso de Tiger Wood nos serviría de ejemplo para mostrar que no importa cuál es el nivel de ingreso que tengas, todos enfrentamos los mismos problemas económicos. Ya sabemos de la odisea que está viviendo el golfista Tiger Woods. Sus problemas de faldas le están costando serios problemas familiares, profesionales y económicos. Lo que para los comunes sería una simple infracción de tránsito, ha levantado la tapa de la olla dejando salir un aparente harén que le está costando no sólo la estabilidad familiar y profesional, también la económica.

Sacando de lado el ángulo sensacionalista, entre más leo sobre la historia de Tiger Woods confirmo que los problemas económicos que él enfrenta son los mismos que puede enfrentar cualquiera de nosotros. ¿Qué podemos aprender del caso de Tiger Woods? Hay muchas cosas, especialmente en el área del divorcio, la separación de bienes y la custodia de los hijos en relación al estado donde vives (esto es tema para otra columna). Pero, a nivel económico, podemos sacar tres cosas fundamentales:

Nuestros ingresos siempre están en riesgo

#1. Nuestros ingresos siempre están en riesgo. No importa si eres una celebridad, un deportista, un empleado público, dueño de un negocio o tienes excelentes inversiones, siempre nuestro ingreso está en riesgo. No importa cuán abultado sea ese ingreso, existe un elemento de riesgo.

El mayor ingreso de Tiger Woods proviene de los auspiciadores. Cierto que gana dinero con los torneos, sus apariciones y otros negocios que tiene, pero la mayor cantidad del ingreso proviene de los patrocinadores.

Para que tengan una idea, se estima que los auspiciadores le producen cerca de 110 millones de dólares al año. Su nombre es el mayor activo. Pero, con el escándalo mediático, los patrocinadores están votando con el bolsillo. Por ejemplo, Accenture canceló el contrato de seis años. Otros como Gillete y Tag Heuer están disminuyendo la participación y el uso de su imagen (menos dinero). Otros como Nike y Upper Deck siguen, hasta ahora, manteniendo los acuerdos. También su nombre se usa en juegos electrónicos, en equipos de golf y cursos que desarrolló para enseñar a jugar.

Aunque es difícil cuantificar el valor real del nombre de "Tiger Woods", lo cierto es que su nombre (un activo intangible) ha perdido valor. Consecuentemente, los ingresos que provenían del auspicio y su marca se verán afectados. Cierto que Tiger Woods pudo haber evitado todo esto. Hay algunos riesgos que son eludibles y otros no. Pero, no importa si es evitable, transferible o controlable, siempre nuestro ingreso está en riesgo.

Aprendizaje: no asumas que el ingreso está garantizado porque siempre está en riesgo.

#2. Tener activos acumulados y diversificados te ayuda a afrontar el riesgo de una pérdida de ingreso. No conozco los estados financieros de Tiger Woods. Pero, su nombre es el mayor activo que tiene. Éste se afecta, y afecta su negocio. Es muy probable que si analizamos sus estados financieros comerciales la situación no está ni estará tan buena como antes del escándalo. Pero, ¿a nivel personal? Infiero que debe ser distinto. Si me dejo llevar por los estados financieros de su organización sin fines de lucro, Tiger Woods Foundation, se muestra que tiene los activos distribuidos entre efectivo, propiedades, negocios e inversiones en activos financieros.

Para el 2007, la Fundación tenía 48.3 millones de dólares. De este total, el 24% estaba en efectivo. El 69% lo tenía invertido en activos financieros. Es interesante porque la fundación tenía en deudas 2%. O sea, que virtualmente no había pasivos. Por tanto, libre de deudas. Los ingresos de la fundación provenían en su mayoría de contribuciones (71%) y el restante de las inversiones. Aunque no sé si las contribuciones a la fundación provenían de los patrocinadores s o de él mismo, al menos se ve una diversificación en sus activos.

¿Podría darse el lujo Tiger Woods de dejar de trabajar como anunció recientemente? Claro que estos estados tienen que haber cambiado con la crisis económica. Pero si él llevaba sus finanzas como llevaba la fundación, se puede inferir que debe tener bastantes activos como para tomarse un tiempo sin jugar ni depender de los patrocinadores hasta que la situación se calme.

Aprendizaje: no debemos concentrar todo lo que tenemos en un sólo activo. Diversificar y tener efectivo disponible es clave.

#3. Cuando tu ingreso se cae y dependes de él, a la larga tendrás que cortar gastos, aumentar ingresos o hacer una combinación de ambos. Tiger Woods está viendo perder la fuente de mayor ingreso que son los patrocinadores. Además anunció que se retira del golf indefinidamente. También, se anuncia un divorcio en el horizonte que le costará millones de dólares. ¿Podrá Tiger Woods vivir sin trabajar indefinidamente? No creo que podrá mantener indefinidamente su actual estilo de vida. Tarde o temprano va a tener que salir a jugar nuevamente, buscar otros ingresos y/o cortar los gastos. Eso es algo que muchos de nosotros hemos tenido que hacer también.

Aprendizaje: si hay una caída del ingreso, llegará un momento que tendrás que aumentarlo, cortar los gastos o combinar ambas acciones.

Queda claro que los temas económicos afectan a todos por igual. No importa el nivel de ingreso que tengas, incluso que seas Tiger Woods, todos enfrentamos los mismos problemas en nuestra economía personal”.

Pues dejamos el tema de Tiger por ahora. La próxima semana haremos un resumen con lo mejor del golf internacional.

Golf por televisión

Debido a la temporada navideña, esta semana y la próxima no habrá eventos en la gira europea, pero les recomiendo estar al tanto de Golf Channel con los mejores resúmenes de la temporada 2009.

Saludos para...

La familia Espinosa Guzmán. La decisión tomada por Miguel devuelve seguramente la tranquilidad a su hogar. Armillita es un referente del toreo con arte en el mundo de los toros. No valía la pena perder todo lo ganado con tanto esfuerzo y sacrificio, ante una “afición” taurina que no respeta a las figuras del toreo.

Para todo el personal del Hoyo 19 del Campestre en especial para su cabeza Don Horacio Dávila.

Un poco de historia: la vestimenta del golf

Seremos breves en esta ocasión.

En los comienzos del juego, la gente acudía a los links vestida con ropa de diario, únicamente con sus palos y libres de cualquier tipo de accesorios. Pero conforme se fue extendiendo el interés por el juego, empezaron a aparecer prendas de vestir especiales y artículos expresamente ideados para facilitar el juego a los que lo practicaban.

Probablemente los tradicionales abrigos rojos, que llevaban los pioneros del juego y que permanecen hoy en día como atuendo ceremonial para los capitanes de algunos de los clubes más antiguos, fueron las primeras ropas específicamente de golf. El llevarlo obedecía a razones prácticas: el hacer ver a la gente, que se encontraba en las zonas públicas de los links, que se estaba disputando un partido de golf. Dice el autor que era una costumbre en cierto modo similar a la de colocar banderas rojas en la parte delantera de los primeros automóviles a inicios del Siglo XX.

A lo largo del siglo pasado, el golf fue testigo de una verdadera revolución de las modas. Del práctico tweed con que se fabricaban las chaquetas y pantalones de golf Norfolk para los jugadores de principios del Siglo XX, se ha pasado al mucho más confortable atuendo del golfista moderno. En cuanto a las mujeres, han pasado del miriñaque a lo último en diseño. La ropa de golf es, en la actualidad, una industria multimillonaria. Finaliza en este tema Malcom Campbell y su Enciclopedia del Golf.

Para sus comentarios y sugerencias estamos a sus ordenes en: Hoyo19aguascalientes@yahoo.com.mx

Ilustran esta columna 2 fotos de Gabriel Morales, un espléndido atardecer en el Campestre y un golfista haciendo su último putter. mail: gmoralesp_4@hotmail.com